一、2021上半年洗衣機(jī)行業(yè)運(yùn)行情況

2021年上半年洗衣機(jī)產(chǎn)量4283.9萬(wàn)臺(tái)，同比2020年增長(zhǎng)32.4%，與2019年同期對(duì)比，增幅15.0%。2020年出現(xiàn)的疫情，無(wú)疑對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的生產(chǎn)和消費(fèi)都造成了不小的打擊，全年銷量被壓抑到了一個(gè)較低的水平。不過(guò)也正是由于去年的低起點(diǎn)，2021年上半年的洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的反彈態(tài)勢(shì)。

按產(chǎn)品細(xì)類看，波輪洗衣機(jī)銷售額占比32.31%、滾筒單洗占比31.52%、滾筒洗烘一體占比33.37%、雙缸/單缸占比2.81%。

從價(jià)位區(qū)間看，2000-2999元、1500-1999元、3000-3999元，是2021年上半年洗衣機(jī)最主銷的三個(gè)價(jià)格段，分別占據(jù)市場(chǎng)銷售額17.95%、16.38%、12.74%的份額。

從雙線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)已經(jīng)成為主力銷售渠道，洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售重心已從線下轉(zhuǎn)移到線上。

從品牌格局來(lái)看，線上線下市場(chǎng)區(qū)別較大。在線上市場(chǎng)，海爾、美的系品牌布局扎實(shí)，形勢(shì)穩(wěn)健，二者占比已經(jīng)超過(guò)七成，馬太效應(yīng)較為明顯；而在線下市場(chǎng)，海爾占據(jù)主動(dòng)，眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下，漲勢(shì)良好，仍有繼續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力的空間。

國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，已形成海爾系、美的系、博西系，三大家族壟斷市場(chǎng)的格局，尤其是海爾系、美的系，兩者合計(jì)市場(chǎng)銷售額份額已近75%。

二、2021下半年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展展望

當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從大規(guī)模普及增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，但我國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力是洗衣機(jī)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐。隨著洗衣機(jī)不斷拓展品類邊界、細(xì)分品類逐漸成熟、產(chǎn)品創(chuàng)新漸入佳境、用戶消費(fèi)理念的提升，洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)空間巨大。

洗衣機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化、功能化和套系化特征，其中滾筒成為核心增長(zhǎng)引擎，洗烘一體份額繼續(xù)擴(kuò)張，大容量、智能產(chǎn)品有顯著增長(zhǎng)。另外，尚未飽和的干衣機(jī)市場(chǎng)，或?qū)碛胁诲e(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，有望迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，當(dāng)前海爾無(wú)論是產(chǎn)銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%；而美的則恰恰相反，產(chǎn)銷量份額和出口量份額均小幅下降。先前海爾和美的雙寡頭的格局可能會(huì)向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發(fā)展。

從內(nèi)外銷市場(chǎng)來(lái)看，作為同樣進(jìn)入飽和周期的家電品類，洗衣機(jī)在這兩年內(nèi)銷增長(zhǎng)乏力；外銷從2020年6月出現(xiàn)高增長(zhǎng)，一直延續(xù)至2021年4月，5-6月份因匯率、原料成本等因數(shù)，出口增長(zhǎng)趨緩明顯。2021年下半年，洗衣機(jī)行業(yè)面臨供應(yīng)鏈缺芯和成本鏈高企雙重困擾，恐怕難以再現(xiàn)2020年高業(yè)績(jī)。在需求不旺常態(tài)化、品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，2021年下半年洗衣機(jī)行業(yè)仍將承壓前行。